北京市场监管局：广告宣称有保健功效，需纳入真实性审查

1月23日，北京市市场监督管理局召开全系统进一步加强全市保健食品和直销企业监管工作部署会。针对保健食品企业，将开展对保健食品生产和销售企业共10个方面的重点检查。包括：严厉打击保健食品利用标签说明书虚假宣传误导消费、不依法依规开展投诉举报处理、非法添加非食用物质等违法行为，全面加强线下线上一体化监管。

针对直销企业，重点检查直销许可资格、直销员招募、登记注册信息是否真实等“三类主体、八个方面问题、二十四个具体事项”，对在京直销企业及其分支机构、直销企业经销商、合作方和关联方进行全覆盖检查。

针对相关广告的发布，要充分发挥三级广告监测体系的作用，严查互联网、电视、广播、报刊等各类媒体以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”和食品广告等违法行为；严查未经审批或超出审批内容发布广告、发布含有虚假或引人误解的内容的广告等4大类违法行为。对宣称具有保健功效、治愈率、治疗效果的普通商品广告纳入真实性审查。

会上，市局要求各区工商执法和食药稽查部门加强情报收集，排查线索，积极拓展案源，实现精准打击，在专项行动中要进一步做好行政执法与刑事司法衔接工作，对摸排中发现的涉“保健”案件要从快从严查处。

自1月8日国家市场监管总局等13个部委下发整治“保健”市场的通知以来，市市场监管局联合本市15个相关部门立即启动了北京市整治“保健”市场百日行动工作。1月15日，市级工作专班正式成立，负责行动方案制定、工作汇总、信息报送和部门协调。与此同时，对在京登记注册的8家直销企业进行了集中约谈，全面启动直销企业自查工作；制定下发工作文件，对保健食品市场整治专门作出了部署。

自1月8日开展百日整治行动以来，截至1月23日，北京市市场监督管理局有关“保健”市场共立案18件，其中结案10件，罚没款共计87万元。9件案件线索正在核查中。